Dienos terminas

Elgsenos teorija

Ekonomikos teorija, žmonių sprendimus rinkoje aiškinanti remdamasi psichologiniais motyvais. Elgsenos teorijos atstovai teigia, kad žmogus sprendimus daro nebūtinai vadovaudamasis materialiais ar racionaliais motyvais, dažnai jis tiesiog laikosi tam tikrų tradicijų arba siekia išvengti rizikos ir nemalonumų. Elgsenos teorijai priskiriamos perspektyvos teorijos (prospect theory) šalininkai teigia, kad žmogaus elgesį dažniausiai lemia ne troškimas gauti pajamų, o nuolatinis siekis išvengti nuostolių.